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创新驱动国产奶粉实现逆袭

阳泉市政府 www.yq.gov.cn 2020-01-19 07:55 来源: 放大 正常 缩小

  曾几何时,中国消费者从国外背奶粉的窘况不断上演,海淘奶粉在国内的需求急剧升温,国产奶粉的市场份额一度低至不足30%。如今,欧睿数据显示,国产奶粉品牌已经超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。国产奶粉市场份额由降到升,强势崛起的背后是中国消费者的消费信心的不断增强和中国乳企的持续创新。

  婴幼儿配方奶粉自给水平提升

  2019年是奶粉新政实施的第二个年头,对于奶粉企业来说,刚刚过去的2019年是“刻骨铭心”的一年。

  从年初开始,新生人口数量下降的情况已经引发机构人士对未来婴幼儿配方奶粉行业发展的担忧。此后,这一话题持续升温,甚至有不少企业人士直言,2019年中国奶粉市场规模会减少,2020年更将迎来行业“寒冬”。

  在行业竞争愈发激烈的当下,无论是国产品牌还是外资品牌都加快了创新步伐,其中有机牛奶、羊奶成为行业重要赛道,品牌高端化趋势明显。

  与此同时,2019年又是政策最为密集、目标更加明确的一年。2019年2月,国家出台《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》,其中提到“要实施奶业振兴行动,加强优质奶源基地建设”以及“升级改造中小奶牛养殖场,实施婴幼儿配方奶粉提升行动”。

  6月,《国产婴幼儿配方奶粉提升行动方案》出台,大力实施国产婴幼儿配方奶粉“品质提升、产业升级、品牌培育”三大行动计划,并提出了力争婴幼儿配方奶粉自给水平稳定在60%以上的目标。

  在一系列政策利好的推动下,国产奶粉品牌市场份额集中度大幅提升。弗若斯特沙利文数据显示,国产奶粉前五大品牌的市场占有率已由2016年的31.7%提升至2018年的47.9%。

  消费信心提升助推国货崛起

  与其他乳制品相比,生产婴幼儿配方奶粉更需要开展大量的研发工作,门槛极高。压力即是动力,在乳业振兴号角下,国产乳业开始集体发力:注重技术创新,品质产品不断涌现,产业化程度提升,市场话语权不断加强。

  在婴幼儿配方奶粉领域,以君乐宝为代表的国产乳企也从未停止创新步伐。君乐宝首创了两个模式:一是全产业链模式,确保产品安全放心;二是“四个世界级”模式确保产品品质,包括世界级的牧场、工厂、合作伙伴和质量管理体系。“在这个过程中,我们坚持全球优选和产品要无与伦比这两个价值理念,所有原材料要全球优选,所有设备、技术要全球优选,为消费者带来无与伦比的产品。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示。

  2019年12月,继推出恬适、乐铂等多款高品质产品之后,君乐宝奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉,填补了国产奶粉在这一领域的空白,一举打破国外垄断,在试销期间即创造了单月销售过亿元的优秀业绩。第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%,净推荐率为45%,快速提升的消费者认可度已成为新锐国货崛起的强大动力。

  “2020年,君乐宝奶粉仍有两款颠覆性创新的产品将诞生,我们的目标是全年产销量突破10万吨。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼称,“在未来5年内,我们将致力于成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉。”

  在出生率下降、各大品牌厮杀严峻的市场环境下,2019年,君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐,同比增长62%,其中君乐宝旗帜奶粉增长超过230%。自2014年上市以来,君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%),以领先行业十倍的速度排名全球增长第一,上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌,成为中国奶业振兴的突出代表。

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